Как называются джорданы правильно

suit 690048 1920 Советы на день

«Запрещенка» на паркете, культовый логотип и ремешок с пасхалками. История Air Jordan, самых знаменитых кроссовок в мире

Большие бренды одежды во все времена любили делать коллаборации с яркими медийными личностями. Но никогда в истории это сотрудничество не доходило до такого масштаба, как партнерство Майкла Джордана и Nike. Вместе с VOKA сдуваем пыль с любимых кроссовок и вспоминаем уникальную историю бренда Air Jordan, покорившего весь мир.

Рискованная ставка

Забавно, но в 1984 году, когда компания Nike решила предложить Майклу Джордану контракт и сразу же выпустить модель кроссовок в честь баскетболиста, это не выглядело такой бесспорно выигрышной идеей, как кажется сейчас. Это в 2021 году «Его Воздушество» — недосягаемая икона, чей статус и величие невозможно превзойти даже глыбам вроде Леброна Джеймса. А в середине 80-х он только начинал выжигать паркет: быстро покорил публику, залетел на обложку Sports Illustrated, восхищал экспертов, но все еще был юнцом с неопределенными перспективами. Внезапная травма, разгульный образ жизни, влияние «плохих парней» из команды или окружения — блестящую карьеру восходящей звезды могло оборвать все что угодно.

a36bad819d6ebcc7488d4f412e824f97

Даже известные модели вроде Adidas Stan Smith или Chuck Taylor All-Stars от Converse разрабатывались не конкретно для этих спортсменов. В случае с «тремя полосками» обувь первоначально носила название Robert Haillet — в честь французского теннисиста Роберта Айе, который был рекламным лицом модели. После завершения его карьеры кроссовки сменили имя на уже привычное: Стэн Смит стал их новым амбассадором. Классика от Converse в принципе вышла на рынок под названием All-Stars, пока ее не заметил баскетболист Чак Тейлор и не принял участие в рекламной кампании кед.

7ebc000ed035ce76b225144bda9cd4ac

Обувь имени Джордана

Air Jordan с самого начала разрабатывали индивидуально под ЭмДжея. Классическую модель кроссовок сделали красно-черной из-за цветов формы команды «Чикаго Буллз», которую представлял игрок. Хотя в рекламе обувь позиционировали не иначе как передовую с технологической точки зрения: подошва была не настолько амортизирующей, как актуальные модели, чтобы Джордан лучше чувствовал паркет. Кожаный верх тоже подбирали под стиль игры и физические характеристики атлетичного баскетболиста — материалы продлевали срок службы обуви.

5779b19ab16b0866fffb9d7f86add417

С самого начала компания видела в бренде Air Jordan не только линейку кроссовок. При позитивной реакции на новую обувь боссы Nike планировали поставить на поток производство спорттоваров по всем направлениям, расширяя ассортимент одеждой и аксессуарами. Вышло блестяще: дизайнеры компании с полуслова понимали, что нужно конкретному поколению кроссовок, а Майкл Джордан сам установил себе нерукотворный памятник. Air Jordan стали желанными для людей по всему миру: как для фанатов спорта, так и для завсегдатаев модных бутиков.

b80d7f805edcaeac91f0c97ada39c843

Проштрафившиеся кроссовки

В этой известной байке есть рациональное зерно: по правилам НБА игроки действительно не имели права носить обувь, в которой не было бы белого или черного цвета в достаточных пропорциях, однако Майкл и бренд обошли проблему изящнее, причем без регулярных «донатов» организации. Баскетболист просто-напросто надевал фирменную обувь на разминке, щеголял в ней, а затем менял на игровой комплект. Впрочем, миф про штраф был только на руку Nike, которая активно использовала это в рекламной кампании, выпустив ролик со следующим текстом: «15 сентября Nike создала новые революционные кроссовки. 18 октября НБА вывела их из игры. К счастью, НБА не может запретить вам носить их».

64a67c2154878edd9dcc1fe03efc833d

Помимо этого, Питер Мур изобрел первый логотип линейки — баскетбольный мяч с крыльями. В лучших традициях гениев дизайна он сделал набросок на салфетке, чтобы не забыть идею, пришедшую в голову после случайно замеченного значка капитана самолета. А вскоре рисунок, доведенный до ума, украсил фирменную обувь Джордана.

Спустя несколько лет на посту дизайнера Air Jordan появился новый герой. Мур выдохся и потерял интерес к бренду. К счастью Nike, Тинкер Хэтфилд, который пришел в линейку к третьему поколению «джорданов», оказался не меньшим профессионалом и фанатом линейки. По большому счету именно он в итоге спас Air Jordan.

4da44c01a58575f67196b2af1e7fb3fe

Новый логотип и большая дружба

Дело в том, что в 1987 году Джордан был крайне недоволен вторым поколением кроссовок и всерьез задумывался уйти из Nike к Adidas. Компании нужно было срочно спасать ситуацию и удивлять звезду эскизами третьего поколения. Вся ответственность легла на Хэтфилда, который, может, и успел выстрелить со своим дизайном Air Max 1, но не гарантировал решение проблемы щелчком пальцев.

Говорят, что на презентацию новой модели Джордан пришел с опозданием на четыре часа. Он просто играл в гольф — проекты Nike его уже мало интересовали. А затем в его руки попали эскизы пары кроссовок от Хэтфилда с экспериментальным логотипом Jumpman на язычке и полные деталей, доказывающих, как хорошо дизайнер изучил главную фигуру бренда. Кажется, у «Его Воздушества» после такого не было шанса отказать.

c0bc15d62b2d1df623f0130890925236

Тинкер вспоминал, что хотел изменить лого, чтобы поместить в центр визуальной составляющей Air Jordan самого баскетболиста. Силуэт, выполненный по образу Майкла, пришелся как нельзя кстати. Интересно, что до сих пор актуален такой миф: рисунок делали на основе эпизода из реального матча, хотя на самом деле это фото было постановочным. Джордан, как правило, не исполнял балетные прыжки на играх.

bd748216a7fbb6a1928edf5f63aceb77

Пожалуй, главное достижение Хэтфилда заключается не только в создании третьего поколения кроссовок, но и в выстраивании идеальных отношений с главной звездой бренда. Майкл и Тинкер стали близкими друзьями и долгосрочными партнерами. Дизайнер мгновенно подметил, что игроку интересно самому погружаться в работу над новой обувью, и с удовольствием прорабатывал с ним новые идеи. Помимо этого, Хэтфилд был большим фанатом Джордана и знал его до мелочей. Создавая Air Jordan VI, мастер вдохновлялся спорткаром баскетболиста, а Air Jordan XIII своим дизайном воссоздавали скорость «Его Воздушества» — эти детали радовали и фанатов баскетбола, и главную звезду этого спорта.

7fee479a3caf489e40847f0a5ef5c2ef

История в кроссовках

Сейчас ключевые лица Air Jordan немного отдалились от бренда, хотя они скорее просто перестали яро стремиться попасть на первые полосы. Тинкер Хэтфилд проработал тринадцать поколений кроссовок и передал свое дело новым дизайнерам. В 2013 году модель Air Jordan XX8 впервые обошлась без ЭмДжея на презентации — ее представил миру Рассел Уэстбрук, действующая звезда НБА из обоймы Nike.

e3fcaf719781dda0dca67dabadc673fc

«Джорданы» продолжают оставаться передовой спортивной обувью, которую шьют, используя самые актуальные разработки. Эти кроссовки прочно вошли в повседневную жизнь, стали частью модных коллабораций и превратились в заветную цель для коллекционеров-сникерхедов. Но главное, что они стали своеобразной летописью жизни величайшего баскетболиста.

Например, когда Майкл решил завершить карьеру после смерти отца и ушел в 1993 году в бейсбол, Хэтфилд выпустил уникальные Air Jordan IX, вдохновленные именно бейсбольными бутсами. Нельзя сказать, что радикальные отличия этих кроссовок от предыдущих поколений мгновенно бросались в глаза, но, когда обувь может рассказать историю из конкретного момента жизни легендарного игрока, разве это не здорово?

111017ef5ef80e7d6bbd108343fdb9ae

Когда в 1995 году ЭмДжей решил вернуться в родной спорт, компания выпустила соответствующие Air Jordan XI со вставками из лаковой кожи, которые можно было бы надеть даже под смокинг. Хэтфилд хотел подчеркнуть грандиозность возвращения легенды и помочь другу сделать его по-настоящему триумфальным, работал с материалами и силуэтом, чтобы с помощью кроссовок улучшить его качества на паркете. Как итог — четвертый чемпионский перстень для «Его Воздушества».

9d40cae10f6de0749e1ee87ba7bb5fb3

А в 2005 году на рынке появилось юбилейное двадцатое поколение Air Jordan, ради которого Тинкер Хэтфилд вернулся к статусу дизайнера линейки. Это был особенный момент, который художник решил отметить — нанес лазером на фиксирующие ремешки 200 символов, погружающих каждого внимательного фаната в историю жизни Майкла Джордана.

VOKA — это видеосервис, где каждый найдет что-то интересное для себя: фильмы и сериалы в HD-качестве и без рекламы, более 130 ТВ-каналов, премьеры новых эпизодов и сезонов одновременно со всем миром, live-трансляции концертов, спортивных матчей, контент собственного производства, а также удобные рекомендации по жанрам, настроению и новинкам.

Весь контент VOKA доступен к просмотру бесплатно для всех новых пользователей в течение первых 30 дней.

Спецпроект подготовлен при поддержке УП «А1», УНП 101528843.

Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро

Источник

Air Jordan – союз Майкла Джордана и Nike

air jordan

Великий баскетболист и легендарная компания создали всемирно известный бренд Air Jordan, который до сих пор пользуется небывалой популярностью. Майкл Джордан и Nike с 1984 года совместно выпускали кроссовки, которые стали отдельным направлением в мире обуви. А ведь в самом начале Майкл не хотел идти на встречу с представителями компании. Он говорил, что совершенно не знаком с их продукцией и сомневается, что ему это нужно. В общем-то, Найк тоже сильно рисковали, предлагая невиданный до этого контракт тогда еще неизвестному баскетболисту. Но результат стал поистине беспрецедентным. Об этом свидетельствует история Air Jordan и его последующий долгий успех.

Содержание

В 2017 году состоялся долгожданный релиз The Air Jordan 6 Retro. Совершенно новые оттенки, вдохновленные февральским настроением. Air Jordan 6 All Star – шестигранный логотип и кожаный верх.

Nike Air Jordan

Несмотря на то, что в баскетболе в 80-е преобладал Converse, Найк уже заключили несколько контрактов с игроками NBA. Правда, не в обиду звездам тех лет, их значимость не была столь огромной, как хотелось бы компании. Поэтому маркетологи решают, что пришла пора менять стратегию. Надо выбрать перспективного и активного баскетболиста, с которым можно было бы сотрудничать на выгодных условиях. Двумя годами ранее они анонсировали Air Force 1. Уникальная технология амортизации, запущенная в кроссовках серии Air, идеально подходила для прыжков и бега.

Сони Ваккаро, один из управляющих, заявил, что Майкл Джордан непременно станет звездой НБА. Несмотря на сомнения компании, вся команда пошла на риск и предложила ему контракт. Еще бы чуть-чуть, и Джордан ушел к конкурентам. В то время он носил другие кроссовки и говорил своему менеджеру: «Не хочу никуда ехать. Просто сделай так, чтобы я поставил подпись на контракте с “Адидас».

Но Nike не просто предложили огромнейшую сумму, но и собирались создать именной бренд для баскетболиста. От такого молодому атакующему Chicago Bulls отказаться было невозможно.

Название было выбрано достаточно быстро. Из предложенных вариантов оба управляющих Питер Мур и Роб Штрассер сразу остановились на Air Jordan. И Мур буквально за пару часов нарисовал первый логотип – мяч с крыльями.

Штрафы за кроссовки Air Jordan

Забавная история связана с первыми выходами Майкла Джордана на поле в этих кроссовках. По функциональности они практически не отличались от первых Air Force 1. Но черно-красный цвет вызывающе смотрелся на площадке. Это привело к тому, что комиссар NBA возмутился наглости игрока. Ведь у всех баскетболистов должна быть белая обувь. Команде пригрозили штрафом в 1000 долларов, если Майкл будет играть в этих кроссовках. А если он не остановится, последующие штрафы будут составлять 5000 долларов. Но маркетологи Nike уловили в этом отличный способ рекламы обуви. Они заверили представителей Chicago Bulls, что будут оплачивать все штрафы. И после этого у компании появилась провокационная реклама «дьявольских» кроссовок:

«15 октября мы выпустили революционную модель спортивной обуви. 18 октября НБА запретили в ней играть. К счастью, они не могут запретить вам носить её».

Баскетбольные кроссовки Air Jordan

Майкл провел 82 игры с ошеломительными результатами. Мировую известность одного из самых успешных молодых баскетболистов разделяли и культовые кроссовки. Первые Air Jordan стоили 65 долларов и моментально раскупались во всех магазинах. Это было начало одного из самых успешных сотрудничеств спортсмена и бренда спортивной одежды и обуви. После этого компания, которая стала дочерним предприятием Найк, продолжила свое развитие.

Air Jordan I – дизайн, разработанный Питером Муром, позволил бренду заработать 100 миллионов долларов только за первый год. Красно-черные кроссовки на основе технологии Air.

Air Jordan III – еще одна популярная модель, созданная вместе с дизайнером и архитектором Тинкером Хэтфилдом. В период создания третьей модели Майкл хотел сам продумать дизайн, но Тинкер уговорил его сделать совместную работу. Так появилась культовая модель с новым логотипом Jumpman.

Air Jordan V с рефлектированным язычком и прозрачной подошвой вмиг стали популярны. Модель была лидером продаж и долго удерживала первое место.

Air Jordan VII стали известными благодаря интересной и забавной рекламе с кроликом Багсом Банни. Модель не сильно отличалась от предыдущей версии, но в ней добавилась новая улучшенная технология фиксации Nike Huarache.

Air Jordan IX – первая модель, выпущенная уже после завершения карьеры Майкла Джордана. Кстати, именно в этой модели стоит статуя спортсмена в Чикаго.

Air Jordan XI возродили кроссовки Джордан. К тому же, в этот период Майкл вернулся в спорт. Так что можно сказать, что кроссовки являются вторым рождением бренда и спортсмена. Изменена система вентиляции и амортизации.

Air Jordan XVI нельзя не упомянуть неординарную модель, созданную Уилсоном Смитом. Кожух, накрывающий кроссовки сверху, выделял кроссовки не только в линейке «Джорданов», но и среди всей обуви.

Air Jordan XXII получили свой внешний вид благодаря тому, что дизайнеры не смогли устоять перед формой и обтекаемостью истребителя «А-22 Raptor». Эти идеи воплотились в неординарной паре кроссовок.

Air Jordan 2010 – кроссовки, созданные в честь 25-летия бренда. На подошве красовался текст. В переводе это могло бы звучать так: «Я терпел поражения снова, снова и снова в моей жизни. И это то, почему я добился успеха».

Air Jordan XX8 – вернувшись к привычной нумерации, Тинкер в 2013 году создает неповторимую высокую модель. Черный сетчатый верх, технологии «Nike Zoom», «Jordan Flight Plate».

Несмотря на то, что мы упомянули не все кроссовки, можно сказать, что каждая серия была уникальна внешним видом и технологиями. С каждым годом обувь совершенствовалась, учитывая все особенности активного образа жизни спортсменов. И это не считая ограниченных серий и перевыпуск первых моделей.

Кроссовки Джордан составили половину от всей проданной обуви в США за 2013 год. И за последние годы популярность не падает. Классику баскетбольной обуви предпочитают Эминем, участвующий в совместном проекте с брендом. В Air Jordan появляются Канье Уэст, Рианна. У Jay Z любимыми остаются Jordan III. Рэпер J. Cole носит самую первую модель. Представители этого направления часто отдают предпочтение именно «Джорданам». Российский хоккеист Александр Овечкин наравне с ними выбирает удобные стильные кроссовки. Air Jordan PE (Player Exclusives) в свое время носили баскетболисты Би Джей Армстронг, Лэтрелл Спрюуэлл, Пенни Хардуэй.

Источник

Air Jordan — история бренда

Вся линейка Air Jordan представлена компанией «Nike», разработчики создали отдельный суббренд Jordan для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность и специфичность кроссовок.

Air Jordan – специальная технология кроссовок марки Jordan, которая позволяет почувствовать себя на баскетбольной площадке знаменитым игроком – Майклом Джорданом. Именно благодаря этой легенде и появились кроссовки Air Jordan.

С чего всё начиналось….

Старт производства Air Jordan отсчитывается с 1984 года. Именно в этом году молодая развивающая компания «Nike» во главе с Филом Найт подписала контракт с молодым на тот момент, никому незнакомым игроком национальной Баскетбольной Ассоциации – Майклом Джорданом для осуществления совместной рекламы новых кроссовок Air Jordan.

Майкл Джордан – легенда баскетбольного мира до настоящего времени, у него тысячи кумиров и поклонников, которые мечтают с ним познакомиться лично.

Обувь Air Jordan завоевала бешеную популярность у всех любителей баскетбола — от новичков до звезд NBA. С начала производства кроссы поступали в брендовые бутики и практически сразу распродавались. В связи с большой популярностью некоторым профессиональным игрокам кроссовки изготавливались на заказ. Продажа кроссовок в массовом формате началась в 1985 году.

Сам легенда баскетбола Майкл Джордан впервые надел кроссовки под своим брендом в чемпионате NBA 1984-1985 годов. Тогда он стал официальным представителем маркетинга линейки кроссовок Air Jordan.

Air Jordan – отличный выбор настоящих ценителей баскетбола. Так называемые Джорданы выпускаются и в настоящее время, пользуясь отличной популярностью среди спортсменов.

По статистике продаж за 2020 год кроссовки Air Jordan занимают лидирующие позиции среди остальных брендов. Это говорит о надежности и популярности образцов обуви линейки Джордан.

Социологические опросы и прогнозирование

В области баскетбола всегда царит атмосфера соперничества по различным вопросам, в том числе и в вопросе выбора обуви. Специалисты проводили множество опросов среди новичков и профессиональных игроков баскетбола и выясняли, какие кроссовки они предпочитают для игры. На выбор было предложено несколько брендовых вариантов, среди них оказались и Air Jordan.

70% респондентов с уверенностью заявили, что кроссовки Air Jordan являются наиболее удобными и подходящими для игры в баскетбол.

Основным преимуществами Джорданов оказались:

Кроссовки Air Jordan выпускаются под отдельным названием JUMPMAN, что так и переводится – прыгающий человек, что подчеркивает узкую направленность использования кроссовок. Поначалу Джорданы выпускались под брендом Nike, однако кроссовки третьего поколения получили новое название JUMPMAN, но исторически эти кроссовки так и относят к известному бренду, несмотря на то, что «Прыгающий человек» — это и есть тот же Nike.

В России Джорданы пользуется огромной популярностью среди молодежи. Кроме того, у многих баскетбольных клубов заключены контракты на поставку оригинальных Air Jordan для их команды.

Источник

Jordan: История Бренда

Как Джордан из именной линейки кроссовок стал одним из самых крутых баскетбольных брендов.

5e8b306b8cc2emichael jordan geart

Как Джордан из именной линейки кроссовок стал одним из самых крутых баскетбольных брендов.

Как появился бренд Air Jordan

История Nike Air Jordan началась в 1984 году. Тогда Nike ещё не был легендарным спортивным брендом, каким его знают сегодня. Компании только предстояло вырваться на передовые позиции рынка баскетбольных кроссовок.

Для решения этой задачи руководство компании пошло на риск: подписание контрактов с молодыми атлетами. Спортивные успехи перспективных новичков по задумке менеджеров должны были ассоциироваться с маркой Nike.

Менеджеры Nike верили в его успех, но возникла проблема: сам Майкл не хотел сотрудничать с брендом. Баскетболист играл в обуви adidas и Converse, которые тогда считались лучшими на площадке, и мечтал получить предложение от них.

Руководство Найк проявило настойчивость и предложили новичку невиданную сумму контракта в 2,5 миллиона долларов и процент с продаж. На тот момент столько получали топовые игроки из НБА. Майкл согласился.

Первые кроссовки и успех Air Jordan

В 1985 году состоялся дебют Air Jordan I. Черно-красная пара кроссовок, которую сам Майкл назвал «дьявольской», потрясла спортивную и модную общественность. За именными Jordan’ами выстраивались очереди.

jordan2

Успеху продаж способствовали новости о заключении столь дорогого контракта, победы Джордана на площадке и запрет НБА на кроссовки! По законам лиги обувь игроков должна была быть на 51% белого или чёрного цвета. Air Jordan I нарушали это правило, и каждый выход Майкла на площадку облагался штрафом в 5000$. Но Nike это было только на руку: шумиха вокруг запрета кроссовка сделала им невероятную рекламу. А после выхода рекламного ролика с гениальным слоганом: «НБА запрещает носить кроссы Майклу, но вам запретить не сможет» об Air Jordan и о Майкле узнали все.

С этого момента линия одежда и кроссовок практически ежегодно обновлялась современными моделями, а Nike стал одним из самых известных баскетбольных и лайфстайл брендов.

Стиль Jordan

Nike и Майкл Джордан во многом определили уличный стиль следующих поколений. Красно-чёрные джорданы стали новой точкой отсчета для всех будущих кроссовок.

jordan3

К разработке дизайна новых моделей в Nike всегда подходили ответственно, стараясь учитывать потребности баскетболистов, тенденции в дизайне и личный стиль игры Джордана.

Дизайнеры Nike всегда старались выжать из кроссовок максимум, тщательно прорабатывая стиль и вкладывая в разработки максимальную функциональность и технологичность. Благодаря такому подходу за короткий промежуток времени из именной линейки начинающего баскетболиста «Chicago Bulls» Jordan превратились в один из самых влиятельных и технологичных баскетбольных брендов в мире.

Настоящее и будущее Jordan

jordan1

В 2010 году вышло юбилейное, двадцатое поколение кроссовок Air Jordan. Дизайном новой модели занимался Тинкер Хэтфилд, который к тому времени знал о Джордане всё. На фиксирующих ремешках этих кроссовок с помощью лазера нанесено 200 символов, которые коротко рассказывают историю Майкла.

История кроссовок Air Jordan вышли за рамки одного спортсмена, а их успех превзошёл самые смелые ожидания компании. На сегодняшний день линейка включает 34 поколения и продолжает развиваться совместно с Nike, радуя игроков и фанатов стильными и технологичными вещами.

Источник

Кроссовки Air Jordan/Jordan

Air Jordan является дочерним брендом Nike. Изначально Air Jordan планировался как отдельная линейка баскетбольных кроссовок, лицом которой должен был стать Майкл Джордан, но успех запущенных силуэтов был настолько громким, что руководство Nike приняло решение о запуске именного бренда.

Кроссовки Майкла Джордана

Модель Nike Air Jordan существует с 1984 года. Тогда Nike ещё не были легендами рынка спортивной обуви, одежды и инвентаря, руководство пыталось найти пути, которые помогли бы бренду вырваться на лидирующие позиции и обогнать конкурентов. В тот момент особое внимание уделялось баскетбольным кроссовкам, а потому Nike решили рискнуть и подписать контракты с несколькими молодыми спортсменами, которые подавали большие надежды в спорте. Первым в прицел бренда попал ещё тогда «зелёный» атакующий защитник Chicago Bulls Майкл Джордан.

Менеджеры компании были свято уверены в том, что молодой игрок вскоре прославится, но вот в чём беда — сам Джордан никак не хотел сотрудничать с Nike. Баскетболист вполне был доволен своей спортивной обувью от adidas и Converse (и справедливо, ведь на тот момент обувь этих марок считалась лучшей). Игрок надеялся получить предложение от этих брендов. Но Nike сдаваться не собирались. Они предложили Джордану немыслимую для самих себя цену — 2,5 млн. долларов и дополнительно процент с продаж. Это были цифры, которые на своих банковских счетах видели исключительно топовые игроки NBA. Джордан не устоял.

Уже в 1985 году Nike выпустили первый образец с пометкой Jordan. Это были Air Jordan I — чёрно-красные кроссовки, которые сам Джордан называл «дьявольскими». И каково было удивление руководства бренда (да и самого игрока), когда общественность (не только спортивная, но и модная) буквально сошла с ума от этой обуви. За именными парами Air Jordan I выстраивались гигантские очереди, а каждую новую партию сметали с полок магазинов.

Успех пришёл к Air Jordan I не только потому, что это была хорошая обувь, которую грамотно рекламировали. По большей части такой оглушительной популярностью силуэт был обязан новости о том, что Джордан заключил невероятно дорогой контракт с брендом. Плюс ко всему игрок принёс несколько громких побед своей команде, а Национальная баскетбольная ассоциация запретила ему носить те самые «дьявольские» кроссовки на игре. Запрет был обусловлен законами лиги: обувь игроков должна была состоять на 51% из чёрного или белого цвета. Air Jordan I же нарушали данное правило, так что каждый выход Майкла на площадку грозил ему штрафами в размере 5 000 долларов. А публика любит скандалы и всё запретное, поэтому подобная шумиха вокруг детища Nike играла бренду на руку.

Добивающим ходом стал выход рекламного ролика, в котором звучал следующий слоган: «НБА запрещает носить эти кроссовки Майклу, но никто не сможет запретить носить их вам». После этого и об Air Jordan I, и о Майкле Джордане узнал весь мир. После столь оглушительного успеха Nike приняли решение превратить Air Jordan в баскетбольный лайфстайл бренд.

Особенности линейки

Нужно сказать, что Air Jordan во многом определили будущее уличного стиля для следующих поколений. Сочетание чёрного и красного, выбранное для «джорданов»‎, стало своеобразной точкой отсчёта для будущих силуэтов бренда. Новые модели в линейке (а позже и в бренде) всегда разрабатывались скрупулёзно и с оглядкой на Air Jordan 1. Разработкой первых силуэтов (в том числе и дебютных Air Jordan I) занимались Питер Мур и Брис Килгор. Чуть позже, начиная с Air Jordan III, к штату дизайнеров присоединился ещё и Тинкер Хэтфилд. Плодом именно его работ являются следующие 12 выпусков «джорданов»‎. Хэтфилд тонко чувствует философию марки «Джордан»‎ и всегда точно знает, что нужно баскетболисту. Возможно, именно поэтому практически все кроссовки, выпущенные Хэтфилдом, имели грандиозный успех.

В 1986 году на Air Jordan III впервые появился ставший в дальнейшем знаменитым логотип Jumpman. К 1992 году бренд практически полностью отказывается от использования официального логотипа Nike на своей обуви, так что можно считать, что именно этот год является годом рождения Air Jordan как самостоятельного бренда.

Дизайнеры, работавшие с Air Jordan, всегда пытались выжать из кроссовок максимум. Они использовали новейшие технологии (в том числе и амортизацию Air), старались использовать в своих моделях наиболее популярные стилевые элементы. «Джорданы»‎ должны были совмещать в себе не только функциональность и технологичность, но ещё удобство и стиль. Самые значимые модели:

Источник

Оцените статью
Добавить комментарий

Adblock
detector